內(nèi)容策略
網(wǎng)站內(nèi)容策略需要遵循三個(gè)基本原則：用戶導(dǎo)向、可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新性。這些原則幫助我們確定保證高效、可信賴、具備專業(yè)性、可讀性、有目標(biāo)性和啟發(fā)性的網(wǎng)站內(nèi)容。
對(duì)于B2B企業(yè)網(wǎng)站，內(nèi)容比品牌形象更重要。通過(guò)深入調(diào)查市場(chǎng)調(diào)研，深入挖掘顧客需求和利益點(diǎn)，提供具有可讀性的、符合信息驅(qū)動(dòng)型用戶需要的信息，為客戶提供智能的服務(wù)。
值得注意的是，企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該避免大量引入促銷(xiāo)類(lèi)言論，推薦內(nèi)容信息應(yīng)該準(zhǔn)確有用、干貨滿滿。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上要便于搜索引擎的檢索、便于用戶的查詢。
內(nèi)容創(chuàng)作
基于上述原則，我們可以制定一套完整的內(nèi)容創(chuàng)作方案。內(nèi)容創(chuàng)作步驟如下：
明確目標(biāo)用戶：確定受眾，為其提供深度、有針對(duì)性的內(nèi)容。
考察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手水平相當(dāng)?shù)那闆r下，推出符合本企業(yè)特色的內(nèi)容。
強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站在用戶生活中的實(shí)質(zhì)價(jià)值：偏重于用戶自己的生活和經(jīng)驗(yàn)。
技術(shù)性文章的創(chuàng)作：把外表簡(jiǎn)單明了，讓技術(shù)素材通俗易懂。
添加視頻、音頻、圖片等類(lèi)型的內(nèi)容信息：視覺(jué)化處理，增加內(nèi)容吸引力。
更新和維護(hù)：確保內(nèi)容的時(shí)效性和可靠性。
稿件寫(xiě)作
在內(nèi)容策劃方案制定后，下一步就是稿件寫(xiě)作實(shí)踐。為了達(dá)到更精準(zhǔn)的內(nèi)容表達(dá)，需遵循以下點(diǎn)：
標(biāo)題得當(dāng)：不要長(zhǎng)篇累牘，重要信息在標(biāo)題中可以明確表達(dá)。
引言讓人印象深刻：文章開(kāi)頭需要讓讀者有共鳴，引起他們的興趣。
用結(jié)論引導(dǎo)讀者：在內(nèi)容撰寫(xiě)時(shí)要有條不紊，重點(diǎn)用語(yǔ)不能重復(fù)，同時(shí)嘗試用結(jié)論引導(dǎo)讀者和觀點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)。
簡(jiǎn)潔直觀，嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)：復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語(yǔ)會(huì)迷惑讀者，需要簡(jiǎn)單直觀，嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)，內(nèi)容具體準(zhǔn)確。
注意篇章的邏輯和內(nèi)在連貫性：要有頭有尾，完整通暢，緊扣主題。
關(guān)鍵詞的追求：關(guān)鍵詞的選取、密度、排版等都是影響SEO的重要方向。
網(wǎng)站建設(shè)的核心在于內(nèi)容策劃和創(chuàng)作。在策略的制定、內(nèi)容的創(chuàng)作以及稿件的完善方面，都需要嚴(yán)格遵守基本原則，同時(shí)提倡多樣性、自由性。只有如此才能讓企業(yè)網(wǎng)站發(fā)揮更大的作用，助力市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，與時(shí)俱進(jìn)。
